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世界无醛日五周年,好莱客用行动为“原态生活”代言!
发布时间:2019-04-30 点击数:

3月16日-5月2日,好莱客联合红星美凯龙、居然之家、北京新阳光慈善基金会、上海彩虹室内合唱团、美国舒达床垫等多家品牌、机构、媒体,在全国发起了一场以“原态生活,自在呼吸”为主题的2019年世界无醛日活动。这场活动不止打响了好莱客倡导的“原态生活”理念,更是融合了品牌战略、营销,以及企业社会责任多方面的行动部署。
 


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 行动1:品牌年轻化,对话年轻消费群体 


一场持续月余的营销传播战役,好莱客从不同角度切入,与消费者沟通、对话,在传播设计上亮点不断,向消费者展示了一个同以往稳重风格不一样的好莱客。

 

3月16日,好莱客携手红星美凯龙启动“绿色领跑”活动,相继在好莱客总部、好莱客惠州工厂、全国经销商门店,以及上海建博会举行,通过这一公益、低碳健康跑的形式,来传递健康环保的消费理念。


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4月1日,好莱客与最擅长讲述年轻人生活痛点的彩虹合唱团一拍即合,创意改编《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》番外篇,家居神曲《好客人一定不会来到甲醛多的地方》诞生了!通过反复吟唱的“无醛有权,有权无醛”和彩虹合唱团独特的念白故事情境,把令人“谈醛色变”的甲醛污染问题,以轻松诙谐的方式科普给年轻人,实现全网过亿曝光。结合彩虹神曲的线上线下抖音互动活动,更是将人们心中对装修污染问题的担心、苦闷表达得淋漓尽致。


这次世界无醛日的营销战役可以说是好莱客品牌年轻化1.0的整合之作,未来,好莱客将升级打造更多品牌年轻化的进阶动作。



 行动2:品牌发声,倡导原态生活 


4月25日,“好莱客 世界无醛日”引领环保至高点,亮灯广州塔,成为首个登顶全国最高地标的定制家居品牌,标志着好莱客在家居行业的环保地位和坚决推广、为消费者提供原态生活的决心。好莱客,以高度成就远见,以峰界绽放境界。


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当晚,好莱客在珠江游轮上同步举行了世界无醛日五周年发布会。现场有幸邀请到品牌粉丝、行业大咖、媒体伙伴共同参与、见证“2019年世界无醛日”活动的巅峰集结。


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这是好莱客首次尝试不一样的发布会,一艘“领航号”,一次地标上的点亮仪式,更是一次品牌登顶新高度的“原态”生活理念倡导。



 行动3:明星带货,助推品牌营销 


4月20日-5月2日,好莱客掀起一场全国性的“原态”营销风暴。全国门店、天猫线上旗舰店全面上线“全屋定制加1元,免费升级原态系列”钜惠促销活动,并搭配多重惊喜好礼,给更多消费者带来了绿色环保舒适家的体验。

 

不仅有优惠助推,还有明星现场带货。活动期间,群星落地13座城市,实力打call“原态生活”。


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不同以往单一邀请明星献唱的活动形式,此次明星落地活动,好莱客不仅增加了明星与消费者之间的紧密互动,更是请明星走进好莱客,一边逛店,一边深度体验“原态生活”。好莱客此次明星落地形式升级,不仅提高了消费者参与活动的积极性,而且借势明星效应终端引流,品牌强露出,助阵终端营销


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经过全国明星助推,不仅向消费者展示了好莱客的“原态生活”理念,也让更多消费者了解好莱客,选择好莱客。

 

 

 行动4:爱心公益,健康中国行 


一直以来,好莱客不忘初心,积极承担社会责任,坚持将“关爱白血病儿童,健康中国行”的公益行动进行到底!


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今年世界无醛日,好莱客在企业内外同步发起“加1元,为白血病患儿圆梦”公益活动,并联合北京新阳光慈善基金会打造《阳光小战士的冒险之旅》公益特别短片,让世界听见患病儿童的心声。


此外,好莱客还助力开设南京新阳光病房学校,以及正在建设中的大连新阳光病房学校。


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未来,好莱客将继续携手北京新阳光慈善基金会,致力公益事业,帮助更多白血病患儿及其家庭,为爱行动,让爱传递。



 探索世界无醛日第二生命周期 

 定制家居变年实现逆袭 


2019年,正逢定制家居变年,面对消费者的健康升级需求,探求健康生活方式成为定制家居行业的重要课题。整个家居行业都在力求转变,努力转型,而好莱客作为这其中的佼佼者,正在积极拥抱“变化”,希望通过自身的努力给行业以指导意义。

 

无论是上述好莱客“原态生活”的种种行动,还是一直以来不断对原态产品的优化升级,好莱客始终牢牢把握家居企业生命线——践行绿色环保,积极探索世界无醛日第二生命周期,顺应环保消费升级,不断建设发展“世界无醛日”,呼吁倡导共建“原态生活”的健康家居环境,将好莱客打造成为绿色家居品牌的代名词!


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