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为了他 , 彩虹合唱团又双叒叕出神曲啦 !
发布时间:2019-04-27 点击数:

人生没有解药,但止痛片很多。

比如音乐。


那个备受年轻人喜爱的彩虹合唱团又双叒叕来了!这次,他们新带来的神曲叫做《好客人一定不会来到甲醛多的地方》,顾名思义,歌曲是围绕装修展开的。

 


整支歌曲明快中透露着犀利,温情中不乏明理。主人公小王和新婚妻子,两个人好不容易买了一栋新房,兴高采烈地准备入住,还特意邀请了好朋友们来家里团聚,却因为家里新置办的家具甲醛超标而让大家感觉呼吸困难,脸色变紫……


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在彩虹合唱团的演绎之下,把歌曲中的故事变得更加引人入胜,借助一个颇具真实感的故事来提醒更多消费者远离甲醛污染,选择环保健康家装,可别再走小王走过的路了。细心观众发现,神曲的诞生,绝非创作者的心血来潮:在歌曲MV开头有这么一行小字,写着“4.26世界无醛日推广曲”。


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其实,《好客人一定不会来到甲醛多的地方》是彩虹合唱团联合好莱客一起跨界合作,通过创意改编《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》,借助原有爆款IP,为世界无醛日五周年,特意量身定制打造出的全新家居神曲。


向来倾向于打稳重牌的家居品牌选择与彩虹合唱团这样轻松、娱乐化的年轻载体跨界打造创意营销,真的很吸引人。


 借彩虹合唱团与年轻人沟通 


为什么选择与彩虹合唱团合作?无疑,这是好莱客与年轻群体沟通的一种策略。本质上,双方是建立在品牌气质互通之上,前者是家居行业里倡导品质生活、与消费者与时俱进的口碑企业,后者是看似不正经,实则始终在以“娱乐化形式”向年轻人传达健康价值观的音乐团体。


一个稳如松,一个自在如风。


表现形式不同,但所追求的精神理念却十分重合,都是以自然、安全、生活品质为内核的品牌,以及都在品牌精神层面向年轻消费者传达一种绿色的品质生活态度。


当传统家居遇上新潮音乐,当颇具人文气息的好莱客撞上多元大胆的彩虹合唱团,才有了最终呈现在大家面前的《好客人一定不会来到甲醛多的地方》。


而这,也意味着好莱客深入年轻消费群体的又一次尝试。


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与年轻人沟通,很简单!


随着更多90后、95后成为社会主流消费阶层,「品牌年轻化」也成为考验企业影响力的重要组成部分。


纵观这些年来好莱客的品牌年轻化之路,会发现它的整个布局是清晰的、有节奏的,在不同阶段有不同阶段的“打法”。


2015年4月26日,好莱客携手北京新阳光慈善基金会等机构、品牌、媒体在上海联合举行世界无醛日启动仪式,呼吁共建无醛家园,为年轻消费者树立一个绿色健康的家居环境期望——五年后,好莱客依然在为此不断努力,前不久联手北京新阳光慈善基金会特意打造了公益短片《阳光小战士的冒险之旅》,以爱为名,向更多年轻人传达温暖生活价值观。

 


2016年,好莱客还曾发起“按鼻子救助白血病儿童”专项公益活动,联手多位名人明星及KOL参与,刮起一股“按鼻子”热潮;


2017年,好莱客和腾讯家居联合推出《2017中国家居健康白皮书》,通过数据分析,呼吁更多消费者、更多家庭关注家居健康。而走到第三年的世界无醛日也吸引了越来越多圈内圈外人的注意。同时,活动也吸引到吉克隽逸、陈浩明等明星的目光。显然,好莱客和他的营销努力正在开花结果。


2018年,世界无醛日期间,好莱客则是联合最受年轻人喜爱的短视频平台抖音,来发起“这就是原态style”抖音挑战赛活动,鼓励大家活出真我。


现在已经到了世界无醛日的第五年,好莱客也在逐渐找到更加容易撬动当下消费圈层内心的方式。


年轻人到底喜欢的是什么,更容易被什么样的方式所打动,这些对品牌来说,其实更需要的是实践,去摸索属于自己和年轻人沟通的方式。


“品牌年轻化”的第一前提是,学会以平等的姿态和年轻人对话。


品牌研究年轻人,本质上是在研究他们的行为模式和价值观,比如当下年轻人的多元开放,崇尚平等,重视个性化和品质服务,不喜欢高高在上的品牌,不喜欢被刻意迎合,他们更忠于自己的内心感受——弄清楚了这些,才算真正和年轻人站到了同一条跑道上。


在今年的426世界无醛日期间,好莱客以“原态生活,自在呼吸”为传播主题发起了一波绿色营销活动。


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从以往“按鼻子救助白血病儿童”的宣传方式,转变到更轻松更social化的形式,以娱乐化的创意方式来呼吁更多消费者关注和选择健康的家居产品。


从个体小众到站在社会更广泛的群体上去改变自身的品牌传播策略,不仅仅是传播市场的变化,更多是基于互联网爆发和消费升级的大背景之下,跟随着整个消费趋势所作出的营销部署。新型崛起的富裕阶层、年轻人的消费习惯,以及越来越多的人开始注重生活品质和绿色环保,这些都是好莱客营销动作背后的根基。


最近好莱客与红星美凯龙联合发起了一场覆盖全国的“无醛生活,绿色领跑”活动,通过低碳健康跑的形式,传递环保理念。


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当然,促成消费者的长期关注并喜爱的原因,并不在于一次营销、一场社会化social,而是在企业长期发展战略里的不断实践和推进。


从建立绿色秩序到身体力行从产品本身出发提高安全性能,“无醛五年”,亦是好莱客的蜕变五年。


五年来,好莱客不断研发提升产品环保安全性能,升级原态板、推出原态K板,让更多家庭享受健康家居生活;参与各大公益活动,帮助众多白血病患儿及其家庭,并携手北京新阳光慈善基金会在全国范围内捐建新阳光病房学校,为患病孩童提供健康安全的学习环境。


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在今年的世界无醛日期间,好莱客联合北京新阳光慈善基金会在全国门店发起“为爱行动,自在呼吸”关爱白血病儿童公益活动,推出全屋定制产品,加1元即可升级原态K板的活动,不仅能用超高性价比将“绿色健康生活”装到新家,还能通过捐赠1元帮助更多白血病儿童。


这是将品牌、产品和推广,三位一体,形成合力,精准打击。好莱客之所以能够敏锐地捕捉到年轻消费者的痛点,恰恰在于,它的“慢而稳”,在精准洞察之下,才能更好掐准品质生活的命门。


好莱客品牌转型:

 由产品驱动转为产品和理念双驱动 


放眼更广阔的市场环境里,可以发现,那些被年轻人们追捧的品牌其实都有如下几个共同点:


1、注重用户的自我个性表达。


2、每一场创意营销,都是将产品特性和消费者需求精准结合起来。


3、受年轻人喜欢的品牌拒绝一切套路化的营销方式,不是所有品牌都适用于「卖萌、表情包和网络热词」这些看似“讨巧的技巧”,努力挖掘品牌自身和年轻消费者心理的情感结合点,才是关键。


如果只是一味向年轻人献媚,还会让原有的核心客群困惑和厌恶。


营销百变,但品牌内核不会变。


这一点上好莱客做得很好。始终坚持以自我产品特性和健康、安全、温和的品牌精神,向用户传达品质生活观点。


为了拉近品牌和消费者的距离,在世界无醛日五周年来临之际,好莱客邀请品牌粉丝和重量级嘉宾一起夜游珠江,共同见证“好莱客 世界无醛日”在全国最高塔——广州塔,精彩亮相。在城市地标之上,用年轻新潮的方式,来为绿色环保生活打call。


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作为首家亮相广州塔的定制家居企业,好莱客选择登顶广州对外的窗口,其实也寓意着往更广远、开阔的市场前行。


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除了“爆灯”广州塔,世界无醛日五周年品牌发布会也在“好莱客领航号”上同时举行,伴随着珠江的温柔水波和江边的城市夜景,好莱客联合家居行业的大咖和知名媒体人一起为世界无醛日发声。

 

 

2019年,正逢定制家居变年,整个家居行业都在力求转变,努力转型。而好莱客作为这中间的佼佼者,正在通过自身的努力给行业以指导意义。


无论是和彩虹合唱团的跨界合作,亦或是近日来在世界无醛日这场营销战役中的种种动作,还是从产品出发,推出更适应于当下消费市场的原态K板,这些都在体现出品牌年轻化的决心。


当然,这个过程中很关键的在于好莱客的品牌驱动,针对当下的年轻消费者和现代中产阶级的富裕人群,它由过去单一的产品驱动,到如今更贴合年轻消费者的产品和理念双驱动。这次世界无醛日的营销战役可以说是好莱客品牌年轻化1.0的整合之作,在接下来的半年内,还可以看到更多属于他们的品牌年轻化进阶动作。


为了更多人过上“无醛生活”所做出的种种努力。正如《好客人一定不会来到甲醛多的地方》中所唱的那样:


无醛有权,我们有权享受“无醛”的生活,都是当下年轻人的心声啊。

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