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4.26世界无醛日,好莱客用“原态style”另辟途经玩转品牌营销

发布时间:2018-04-26 点击数:

4.26世界无醛日,是2015年由广州好莱客创意家居股份有限公司首发倡导,红星美凯龙家居集团、北京新阳光慈善基金会、新浪、搜狐、网易、搜房、凤凰网等机构联合倡导,旨在让全球认识甲醛的危害,呼吁共建无醛家园2016年,好莱客通过打造“按鼻子”动作及地球ICON,精心设计的卡通形象——“好地球”,进一步视觉强化“拒绝甲醛”的原态生活理念;2017年,好莱客由单一关注儿童群体,上升至家庭维度。

 

2018年,好莱客通过联合抖音举行“这就是原态style”挑战赛;与今日头条悟空问答共同打造“大师说无醛”环保定制小科普;特邀18位明星空降全国18城市,举办无醛生活发布会,共同为爱选原态。

线上线下齐头并进,品销联动激活销售,使得这一次好莱客4.26超级品牌日获得质的提升,在广获消费者好评的同时,好莱客天猫商城与线下门店销量突破历史新高,为2018年好莱客业绩奠定了坚实的基础。

 

大家都知道甲醛危害极大,甲醛超标易危害人体健康,甚至引发白血病、癌症。在这种情况下,号召公众拒绝甲醛、呵护健康的意义是非常大的。今年4.26世界无醛日期间,好莱客从广度、深度、热度三个维度全面诠释好莱客原态定制的理念。

 

从广度来讲,抖音挑战赛曝光解决品牌认知

 

Anglelababy首发应战“这就是原态style”)


 

(抖音挑战赛引发全民参与尬舞)

 

今年4月,一段魔性的“按鼻子+比心”抖音尬舞视频风靡整个网络,众多网友纷纷模仿创新,放飞自我炫出自己的魔性舞步,掀起了全网最新尬舞潮。这段“按鼻子”的抖音尬舞就是好莱客发起的“这就是原态style”抖音挑战赛,旨在呼吁更多人关注原态家居,共创无醛生活。

好莱客以“原态style”跨界歌舞挑战赛的形式,赋予原态家居定制全新的玩法,在抖音形成热点引发网友模仿,让网友自行传播,实现话题裂变增长,展开了一场前所未有的全民营销,提前领先行业收割了这波新营销红利。

活动上线期间,“这就是原态style”抖音挑战赛产生创意视频25251个,总播放量高达5738+万次,点赞比心184万个,新增粉丝20+万个,原态潮流席卷抖音,引爆全网焦点。

 

从深度来讲,悟空问答解读树立大师专业形象

 

好莱客与今日头条的悟空问答共同打造“大师说无醛”环保定制小科普,现身说法,以专业的角度教消费者如何挑选原态家居。当下,环保板材正在成为中国家庭的主流之选,而选择不添加甲醛的板材,才是环保家装的上策。


 

(《原生态诞生记》视频)

https://v.qq.com/x/page/h0636qmyd5a.html

为了给大家一个无醛健康的生活环境,好莱客率先推出 “基材甲醛零添加”的原态板,领先家居市场淘汰了E1级材料的使用,并通过制作《原态板诞生记》动画创意视频,进一步加强用户对于好莱客原态板的了解,让我们朝着无醛生活迈进了一大步。

 

从热度来讲,家居大咖+明星站台引发社会关注

 

在今年4.26世界无醛日期间,好莱客董事长沈汉标先生和总裁周懿先生亲自带队,携手今日头条&红星美凯龙&搜狐家居高管身先士卒,践行按鼻子行动,倡导全民关注健康生活,用实际行动说出对原态生活的独到理解。

 

 

18位明星空降全国18座城市见证巅峰盛典

 

家居大咖与明星践行按鼻子环保行动


 

(好莱客&今日头条发布《2018中国家庭健康家居关注度报告》)

4月22日,好莱客携手红星美凯龙&居然之家,以及今日头条&抖音&腾讯家居&搜狐家居&天猫等多家媒体,特邀郑源、黄雅莉、斯琴高丽、后弦、张赫宣等18位明星大咖空降全国18座城市,出席好莱客无醛生活发布会,共同发布《2018中国家庭健康家居关注度报告》,倡导“无醛生活,自在呼吸”的健康生活理念,共筑舒适的家。明星站台并在网络进行直播,引发原态高潮。

 

(线下经销商门店人气火爆)

活动当天,好莱客除了推出全屋升级7大套餐,覆盖现代、简欧、古典欧式风格,还有399卧室升级原态3999多功能阳台空间等多种爆款产品,看得见的让利政策和丰厚奖品让消费者争相抢购,全场订单不断,气氛持续推向高潮!


 

线上挑战赛将用户引流至线下门店,吸引线下客户参与线上参赛,赢取好礼,收割订单。此次活动线下与线上的巧妙结合,并获得成功,是好莱客在营销道路上的一大创新之举。

 

汇集流量的跨界合作、创意的挑战赛、别出心裁的舞蹈、明星达人互动、家居大咖率先践行按鼻子行动,这些营销新模式让好莱客成功打造了一场家居娱乐盛典,受众也津津乐道。有了“创意”做内核,再以优质的内容为载体。此次,好莱客成功地引爆了话题传播,也给同行解锁了广告营销新姿势。

作为环保家居品牌代表,好莱客率先垂范,通过“原态style”娱乐方式与消费者打成一片,把“低碳经济”引向社会公益,引领环保新潮流,就是为了让每一个家庭都拥有一个绿色、安心、健康的家。

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